Çevre uyumu oldukça iyi olan tek katlı prefabrik evler ayrıca ferah iç mekan avantajıyla da müşterilerin sıklıkla bilgi aldığı ve sipariş verdiği prefabrik ev modelidir. Ülkemizde 1999 depreminin ardından yükselişe geçen ve deprem kuşağında bulunan ülkemizde sağlıklı yapılara sahip olmak isteyenlerin ilgi gösterdiği prefabrike yapılar verilen siparişin ardından kısa sürede hazırlanmakta ve belirlenen araziye montajı gerçekleşmektedir.

Tek katlı prefabrik yapılar bir çok prefabrike yapı üretene şirketin en çok satışını yaptığı modellerden bir tanesidir. Tek katlı prefabrik yapılar en ufak 30 m2 civarında olarak müşterilere sunulmaktadır. Genelde 1 adet mutfak, 1 adet banyo, 1 adet oturma odası ve 1 adet yatak odası bulunan bu tek katlı prefabrik yapılar müşterilerin ihtiyacına ve isteğine göre değişik şekillerde ve boyutlarda dizayn edilip teslim edilebilmektedir. 40m2 olarak başlayan tek katlı prefabrik evlerin büyüklüğü isteğe göre xxxx m2‘ye kadar çıkabilmektedir. Lüks tek katlı prefabrik ev olarak bilinen bu evler daha çok lüks bir hayat sürmek isteyen ve prefabrik içerisinde uzunca bir süre kalacak kişiler tarafından tercih edilmektedir.

Prefabrik konteyner evlerin fiyatları metrekare üzerinden hesaplanmaktadır. Tek katlı prefabrik evlerin metrekaresi 120$ civarında başlamakta ve bu fiyat istenilen özelliklere ve lüks ihtiyaçlara göre artış göstermektedir. Prefabrik ev siparişi veren kişiler çalıştıkları firmadan prefabrik ev çevresinin peyzaj düzenlemesinin de yapılmasını isteyebilmektedir. Peyzaj düzenlemesi olmayan prefabrike evler bulunduğu ortamda çok iyi görünmeyecektir. Tek katlı prefabrik ev yaptırmak istyen kişiler peyzaj düzenlemesi hakkında da bilgi alırlarsa bu onların yararına olacaktır.

Tek katlı prefabrik evler hem ısı yalıtımı hem ergonomik hem de taşınabilir olması bir çok kişinin bu tür evlere yönelmesine neden olmaktadır. Tek katlı prefabrik evlerin fiyatları normal betonarme evlere göre oldukça düşük olması da kişilerin bu tür evleri tercih etmesinde büyük bir etken olmaktadır. Avantajlarının yanı sıra prefabrik evler dezavantajlara da sahiptir. Ömürlerinin normal betonarme binalara nazaran daha kısa olması ve fırtınalarda zarar görebilme ihtimali prefabrik ev alacakların düşünmesi gereken noktalardır.

İnternet Reklamcılığı 2010′da daha da büyüyecek

Türkiye’nin önde gelen dijital reklam ajanslarından MoreClick’ in ajans başkanı Volkan İnanç, internet reklamcılığının 2011 yılı içerisinde %15 kadar büyüyeceğini beklediklerini ifade ediyor. İnanç şunları kaydetti : “Genel reklam pastasındaki küçülmeye rağmen internet reklamcılığı zaten 2009′da da büyüme devam etmişti. Bu büyüme önceki yıllara göre daha düşük bir ivmede seyretse bile, krizin etkisi ile işletmeler yatırım geri dönüşü daha yüksek olan kanallarda reklam yapmayı tercih etmiş, buna bağlı olarakta internet reklamcılığı büyümeye devam ettmişti.

2010 beklentilerimizde bu yönde ve bunu destekleyen araştırmalar mevcut. Örneğin, e-marketer’ın yaptığı araştırmaya göre önümüzdeki yıllarda internet reklamcılığı %15 kadar büyüyecek ve bu büyümede lokomotif rolü “arama motoru reklamcılığı” alacak. Bunun dışında, “Talep yaratma (Lead generation)” da en çok artış beklenen modeller arasında yer alıyor. Displaydeki artış ise çok az olacak. Buradan hareketle, internet reklamcılığı modelleri içerisinde de performans odaklı modellerin daha da öne çıkacağını görüyoruz.”

Arama motoru reklamcılığı lider

E-marketer’ın araştırmasına göre “arama motoru reklamcılığı” 2010 yılındaki tüm internet reklamcılığı harcamaları içerisinde %51 oranı ile liderliğini koruyacak. Türkiye içinde durumun farklı olmadığını söyleyen MoreClick’in ajans başkanı İnanç, Türkiye genelde kobilerden oluşan bir işletme profilinin olduğunu, buna bağlı olarak da esnek ücretlendirme modellerine sahip olan ve yatırım geri dönüşü daha efektif olan arama motoru reklamcılığının tercih edildiği belirtti. Google Adwords‘ün Türkiye’de kullanım oranının %98 lerde olduğunu ve rakipsiz olduğunu belirten İnanç, işletmelerin çok küçük bütçelerle bile tanıtımlarını Google’da yapabildiklerini kaydetti.

Bu konuda Türk reklam verenlerine 4 yıldır kesintisiz destek verdiklerini ve Google Adwords Qualified Company sertifikasına sahip ender ajanslardan biri olduklarını belirten İnanç, “İşletmelerimizin etkin ve daha az maliyetle reklam yapabilmesinin yolunun uzman destek almaktan geçtiğine inanıyoruz” dedi. Bu konuda da Moreclick olarak özveri ile çalışıklarını belirtti.

Türkiye’den sadece 3 ajansın davet edildiği toplantıda, EMEA bölgesinin en büyük ajansları toplantıda hazır bulundu. Türkiye’deki ilk Qualified Company sertifikalı ajanslardan olan Moreclick‘i temsilen Dublin’de bulunan ajans başkanı Volkan İnanç, toplantı sırasında bir çok farklı ülkeden ajanslarla ve reklam verenlerle tanışma fırsatı bulduklarını, farklı pazarlar ve çalışma biçimleri ile ilgili bilgi sahibi olduklarını kaydetti. Türkiye’nin gelişen pazarlarda Polonya ile birlikte özel bir önemi olduğunu belirten İnanç, bu tür organizasyonlarda ülkemizi en iyi şekilde temsil etmeye devam edeceklerini belirtti.

Önümüzdeki yılların internet reklamcılığı açısından patlama yılı olacağını, arama motorlarına kayıt ve arama motoru reklamcılığının ise diğer reklam modellerinden çok daha hızlı büyüyeceğini kaydeden İnanç, bunun temel nedeninin arama motorlu reklamcılığının (google reklam) birim maliyetlerinin düşük olması, küçük bütçelerle sonuç alınabilmesi ve detaylı ölçümleme olduğunu kaydetti. Google’ın yeni ürünlerle pazarda daha da etkin olacağını öngören İnanç, bilhassa mobil ürünler tarafında Google mühendislerinin çok farklı ürünler çıkardığını, Google Adwords ‘ün de mobil reklamcılığa özel bir önem verdiğini, buna bağlı olarak da çok yakın bir gelecekte mobil reklamcılığın hayatımıza gireceğini belirtti.

Uluslararası İlişkiler bölümünden mezun olduktan sonra uzmanlığımı Halkla İlişkiler üzerine yaptım. Uzun yıllar boyuna alanında büyük birçok marka ile keyifli çalışmalar yaptık tan sonra bilişimin cazibesine kapıldım ve şu an MoreClick’in Genel Müdürü olarak iş hayatıma devam ediyorum.

Moreclick, 2002 yılında kurulmuş Değişim Grup’a bağlı bir reklam ajansı. Şirketimiz, 2006 yılında  Türkiye’de  Google Adwords Qualified Company sertifikasını almayı başaran 2.ajans oldu. Bu anlamda o günden beri üstlendiğimiz bir öncü vasfımız var. Özellikle Arama Motorlarına Kayıt ve Arama Motoru Pazarlaması (SEM) denilince MoreClick akla ilk gelen isimlerden biri olmayı başardı. Bugüne kadar 1000′e yakın müşterimize hizmet verdik. Ulaştığımız bu yüksek portföy ile birlikte müşteri sürekliliği ve memnuniyet oranımızın da yüksek olması bizi ayrıca gururlandırıyor.

Basılı ve/ya görsel medya ile kıyaslandığında SEM uygulamalarının girişimcilere sağladığı avantajlar neler?

Aslında bir her mecranın kendine has dinamikleri olduğunu ve yerli yerinde kullanıldıkça hepsinin faydalı olabileceğini düşünüyoruz. Önemli olan reklam verenin doğru reklam kampanyasını planlayabilmesidir. Diğer yandan, internet reklamcılığının tüm alternatif mecralara göre ölçülebilirlik ve yatırımın geri dönüşümü (ROI) anlamında oldukça üstün olduğunu kabul etmemiz gerekiyor. Zaten şu an tüm Dünya’da  internet reklamcılığı harcamaları, konvansiyonel mecralara yaklaşmış hatta bazı ülkelerde geçmiş durumda. İnternet reklamcılığı içerisinde  SEM (Search Engine Marketing) in ayrı bir yeri var.  Çünkü internet reklamcılığı içerisinde de yatırım geri dönüşü en yüksek alan SEM’dir. Bu sebeple kriz dönemlerinde bile tüm mecralar, hatta banner reklamcılığı bile ciddi oranda küçülürken SEM bütçeleri arttı.

Türkiye’de internet girişimcileri Adwords’ü ne kadar kullanıyor? Girişimciler Adwords’ten neler bekliyorlar?

Bildiğiniz gibi Türkiye Google’ın gelişen pazarlarında Polonya ile birlikte parlayan yıldızları içerisinde yer alıyor.  Türkiye’de Adwords kullanımı oldukça yaygın. Adwords büyük ölçekli firmalar kadar, sınırlı reklam alternatiflerinden biri olduğundan KOBİler için de çok uygun.  Geri dönüşü yüksek, bütçe sınırı yok ve oldukça esnek.  Ancak kritik nokta şu, Adwords reklamcılığı bu yaygın kullanımının yanında acaba efektif kullanılıyor mu? Maalesef ülkemiz için henüz buna olumlu yanıt veremiyoruz.

Adwords, optimizasyon temeline oturmuş bir sistem olduğu için uzman bir yönetim ve başarılı bir optimizasyon sürecini gerektiriyor. Almanya’da Adwords reklam verenlerinin %80′i bir ajans kanalı ile reklam veriyor, aksi halde iyi yönetilmeyen bir hesap diğer rakiplerine üstünlük sağlayamıyor. Biz de Moreclick olarak hem reklam verenler ayağında hem de medya satın alma ajansları ayağında bu bilinçlendirmeyi gerçekleştirme misyonu ile hareket ediyoruz.

Reklam verenlerin Adwords’ten beklentisi elbette en basit anlamı ile geri dönüş. ROI (Return on Invesment) kavramı reklam verenin gündemine Adwords sayesinde oturdu. Biz de her fırsatta reklam verenlerimizin dikkatini bu yöne çekiyor ve kendilerine bu ölçümlemeleri yapmalarını sağlayacak güçlü araçlar sunuyoruz.

Yakın gelecekte internet girişimcilerinin SEM uygulamalarına ağırlık vereceği öngörülüyor. Peki, bu noktada SEM uzmanına başvurmak ne kadar gerekli? Herkes kendi reklam kampanyasını kendisi yürütebileceğine inanıyor…

Gelişmiş pazarlarda bizim gibi ajansların bu tür açıklamalar yapma kaygısının fazlaca olduğunu düşünmüyorum. Ancak bizler bir süre daha bu tür sorulara yanıt vermek durumundayız. Öncelikle Adwords sistemi, optimizasyon temeline oturtulmuş, reklam veren rekabetine dayalı bir sistemdir. Ayrıca, sektörel deneyim  ve hesap yönetim tecrübesi de size bu alanda çok şey katacaktır. Bu tecrübe ve bilgi olmaksızın da elbette  bir hesap yönetilebilir ancak eğer ROI ölçümleri yaparsanız, bir ajansın yönettiği hesabın size çok daha ucuza mal olduğunu göreceksiniz. Tabii burada ajans diye bahsettiğim sertifikalı firma ve/ya şahıslardır.

Daha önce hiç SEM kullanmamış girişimcilere neler öneriyorsunuz?

SEM’i denemek için beklemelerine hiç gerek yok. Günlük 10 TL ile bile çok iyi netice alan firmalarımız var. Tabii bu sektörünüze ve anahtar kelimelerinize göre değişkenlik gösterecektir. Bu nedenle özellikle ilk başlayacak firmaların mutlaka bir uzman desteği almalarını öneririm.

SEM alanında çalışan birçok ajans bulunuyor. Bu alanda danışmanlık almayı düşünen girişimcilerin hangi konulara dikkat etmeleri gerekiyor?

Öncelikle elbette ajansın kalifiye (Google Qualified Company) bir ajans olup olmadığını kontrol etsinler. Türkiye’de ve dünyada sınırlı sayıda kalifiye ajans var. Bunun dışında ajansın yaptığı işler ve kimlerle çalıştığı da önemli bir kriter. Tüm bunların ötesinde  ajans ile müşteri arasında bir uyum sağlanması da çok önemli. Ne yapmak istediğinizi doğru anlayan bir ajans sizi hem para hem de zaman kaybından kurtaracaktır.

Google internet reklamcılığı Adwords (Müşterilerin Google Reklamlarını Düzenlediği yayınladığı platform) ve Adsense (Kendi Sitenizde Google Reklamlarını Yayınladğınız platform).

Google Adwords, web ile ilgili profesyonel kişiler için kullanımı kolay olmasına rağmen, web ile profesyonelce uğraşmayan firma sahipleri için kullanımı oldukça zor. Bu gerçek google’u reklam veren lerin daha fazla reklam verebilmelerini sağlam için farklı çözümler üretmesine sebep oldu. Bu çözümlerin başında da Web hizmeti sunan, Arama Motorları Kayıt Yapan firmaları kullanmak geliyor, Web hizmeti sunan firmalara adwords sertifikası vererek reklam verenlere danışmanlık yapmalarını sağlamak istiyor. Yalnız google kendi ihtiyacı olan bu danışmanlara sertifika programını ücretli tutarak sanki onları diğer firmalardan farklı bir değer katıyormuş gibi gözüksede aksine tamamen kendi pazarlama ağını oluşturuyor ve bunun için ayrıca firmalardan sertifika alabilmek için sınav başı ekstra 50$ talep ediyor.

Bir web hizmeti sunan firma Adwords Sertifka’sı olmadan bu hizmeti verebilirmi?

Google sertifikası alarak reklam verenlere adwords danışmanlığı hizmeti adı altında ücret talep edebilir, peki sertifika almadan da bu işi yapabilirmi tabî ki yapabilir.

Peki reklam verenlere verilecek bu danışmanlık hizmetinin süresi ne kadardır?

Reklam veren ile danışman bir kampanyayı oluşturduktan sonra reklam veren kişinin bu sistemde doğru kelimeyi seçmesi, bütçesini ayarlamayı öğrenmesi bu sistemi test etmesi oldukça kolay yani bu danışmanlık hizmeti büyük olasılıkla tek bir kereye mahsuz yapılabilecek.

Bu Reklamların Kullanımının Bir sakıncası Varmı? Şaşıracaksınız ama evet ne kadar reklam veren bu sistemi kullanan olursa rekabet artacağı için kelimelerin birim fiyatları da o kadar artacak, Yani web hizmeti sunan bir firma bu işi ne kadar çok firmaya anlatırsa o kadar kendi side bu işten zarar görecek.

Elbette bunda hiç şüphesiz ki içeriğe göre google reklam çıkarmasının payı oldukça büyük. Google Adwords arama motorlarına kayıt yapan örümcekler ve robotlarıyla tarayıp indekslediği web sitesi içeriklerine göre çıkardığı içeriğe uygun reklamlarıyla tıklanma oranlarının artmasını sağlıyor. Google Adwords üyesi işverenlere ait reklamlardan da bu oranda komisyonlar alarak maddi zenginliğine zenginlik katmaya devam ediyor.

Ülkemizde de Google Adwords ajanslarından biri olan Moreclick 2009 toplantısına çağrılarak büyük bir başarı sergiledi Moreclick bunula beraber güvenilir bir internet ajansı olduğunu bir kez daha kanıtladı Moreclik çalışanlarını bu başarılarından dolayı kutlarız.

MoreClick’i İrlanda’daki eğitimde temsil eden Genel Müdür Çiğdem Özkan, bu tür organizasyonlarda ileri seviyede eğitimler verildiğini, bu sayede müşterilerine en son yenilikler ve fırsatları sunma gayretinde olduklarını, ayrıca, bu tür organizasyonlar sayesinde diğer pazarlarla da ilgili bilgi edinme şansı bulduklarını belirtti.

Özkan Şunları kaydetti : “MoreClick olarak bu tür organizasyonlara en üst seviyede katılım sağlıyoruz. Ayrıca personelimizin de sürekli yeniliklerden haberdar olması, ileri derecede optimizasyon tekniklerini uygulayacak seviyede bilgi sahibi olması bizim için çok önemli.”

“Bunun için de çalışanlarımızın da benzer organizasyonlara katılımını teşivik ediyoruz. Çünkü, müşterilerimize bu şekilde katma değerli hizmetler üretebiliyor, google reklam giderlerini azaltabiliyoruz. Bunun için de gerekli eğitim yatırımlarını sürekli yapıyoruz. Tabi bu rganizasyonların sadece eğitim açısından değil, aynı zamanda kurulan iş birlikleri ve diğer pazarlar hakkında bilgi sahibi olmak açısından da faydası oluyor. Bu tür organizasyonlara dünyanın çeşitli yerlerinden en seçkin ajanslar katılıyor, biz de kendileri ile tanışma fırsatı yakalıyoruz.”