关于小企业预算的视频

彼得一个. 亲爱的二世| 发布: 2019年2月4日| 更新: 2019年7月24日,

视频营销

视频的年份!

Every year since 2005 when Steve Jobs proclaimed it the year of the video with Final Cut Pro, 博乐斗地主苹果版下载官方网站人员每年都会这么说, “今年是视频之年.”

十多年后的今天仍然是视频之年. Probably, not even Steve Jobs imagined just how much impact on the digital world video has.

视频是一种个人与许多人进行视觉交流的方式. 将视频作为营销策略的一部分,你的竞争对手很可能会这么做.

Years ago, producing videos was something only expensive productions companies could do. 今天,即使是你的智能手机也可以用少量的商业预算制作出不错的视频.

将病毒

People always ask, how can I make a viral video. 并不是每个视频都能走红. 有些视频之所以会走红,仅仅是因为它们抓住了一个有趣的时刻, 比如一只猫从电视上掉下来,或者孩子来到BBC的采访现场.

能吸引数百万人的瞬间是一件伟大的事情. 然而, 要想在视频营销中取得成功,你需要有一个合适的策略和沟通工具来帮助你的视频吸引用户. 有些人可以很幸运,但在现实中,这需要练习.

视频真的适合我吗?

人们会说,“我制作了一个视频,只有4个人看了它. I’m wondering if video is really for me.“只是制作一个视频,认为别人只会看到它,而不推广它是行不通的.

在博乐斗地主苹果版下载官方网站和付费广告上推广你的视频有很多方法. 点击付费广告可以迅速增加受众. 然后随着用户的增长,你可以看到视频的点击量自然增长.

这是关于“病毒式传播”的事情——如果你通过视频接触到你想接触的100人, 你真的不在乎是否23,944,有424人在观看. The more niche your business is, the more value you’ll have with reaching a smaller audience.

如果在成千上万的人中有100人观看你的视频——你做得很好. 这段视频不需要像病毒一样传播开来,就能带来新顾客. 只要遵循下面的10个步骤,你就能得到一些不错的结果.

Your video doesn’t have to be an expensive slick production with all kinds of fancy effects. 内容才是最重要的. It’s difficult to create a video that goes viral, 但如果这是你的目标的话,是可行的, as shown in the following example/case study.

100美元的病毒视频

Maybe you’ve seen the Blendtec “Will it Blend?在这一系列视频中,你永远不会把苹果手机等放进搅拌机里的东西砸得粉碎.

这些病毒式视频开始于市场总监看到R&D团队混合了一些木板来测试产品的韧性. 他想拍一段行动的视频并发布到网上.

只有100美元的补给品, 他们在公司的休息时间制作了一个视频,混合了各种非食物的东西——像大理石和花园耙子这样的疯狂的东西. 5天之内,他们把视频上传到YouTube和他们自己的网站上, 他们在YouTube上有600万的点击量.

The take away 在这里 is to think of video as storytelling. 不像病毒式传播的视频通常是巧合和偶然的, 在Blendtec案中, 这是一个明确的战略,我们如何才能把注意力吸引到产品上, without talking just about the product?

视频长度

If you listen to music, most songs are 3 minutes long 和 you can apply that as well to video. 还有更多的吗, if you look at that the trends in the graphs, 3分钟后,人就会掉下来.

当你用视频讲一个故事时,你想在3分钟内完成3个动作. 你可以一直坚持下去,但必须吸引观众.

一种策略是设计一个由一系列短视频组成的活动,如果完整播放,长度将为30或40分钟. Record ten or twelve 3-minute videos at the same time 和 then release one every week.

视频搜索引擎优化

Google puts videos into the organic search results. 如果你有视频的话, 你有一个更好的机会在你的关键字搜索结果的首页,因为你的视频内容远不止文字. Another reason video is an important marketing tool.

10 steps to creating 和 promoting your video

第一步:你的故事是什么?

第一,你要讲述你的故事. 例如:

  • Why are you the best in the area you serve?
  • What is your story about customer experience?
  • 顾客对你的看法如何?
  • 你的公司文化是什么?
  • 谁为你工作他们是做什么的?
  • 你都得了什么奖啊?

You need to have a clear idea of what your story is 和 what are the theme 和 the purpose of your video. 仅仅为了制作视频而制作视频并不是一个好的理由. Take your story 和 connect it with the 业务目标.

你的目标或视频是什么? 你是否希望为博乐斗地主苹果版下载官方网站创造一个知名度并加以推广? Maybe you are trying to get more reviews or improve 搜索引擎优化 for increased web traffic, leads, 和 sales. You could be looking for new employees.

All of these are possible reasons for the video, 但你制作视频的首要原因是讲述你的故事——这里的一切都与所有营销的首要目标相联系——你想要发展博乐斗地主苹果版下载官方网站.

搜索引擎优化/内容 value 和 increasing traffic

如果你制作视频的动机之一是搜索引擎优化内容和关键词, 你可以在上传视频时添加关键词,这将推动你的搜索引擎优化.

第二步:你想联系谁?

Step two – determine exactly who your audience is.

你想接触到企业主吗? 你的目标群体是某个特定的年龄段吗? Most businesses don’t have just one audience. Is t在这里 a segment of the population you wish to reach but have not done so successfully? Maybe a video aimed towards them will help.

人们经常在寻找如何做或解决问题的答案. 制作一个视频,帮助需要教育内容的人. 向他们展示“如何录像”,展示你的专长.

步骤3:计划你的生产

Plan your shoot 和 then – shoot your plan!

曾经有一段时间,当所有新的视频社交网络都开始出现时,只要拍摄一个边走边采访人的实时视频就足够了, 这对于现场视频拍摄来说是可以的.

然而, 当你要讲故事的时候, 做好准备并思考——哪些主题和故事符合你的目标. 明确视频的目的和目标受众.

在你的公司里召集一个团队,集体讨论视频故事将会是什么. 你可以创建3个版本,然后投票选出最好的. 看看其他非常成功的视频,并向它们学习.

使用一个脚本来确切地知道你要说的是什么,这样你就可以以一种干净和简洁的方式传达你的信息. 决定你是可以自己制作还是需要专业人员,然后设定预算.

现在,你可以通过视频编辑应用程序轻松地在智能手机上制作视频. Use the resources you have within your company 和 you can produce a video at very low costs. 记住——它不需要真的很花哨——内容才是最重要的.

Step 4: Upload your video to YouTube 和 脸谱网

最重要的步骤是第4步. 你不能就这么拍视频, leave it on your phone for months 和 months, 然后决定哪天把它上传. You need to take action 和 tell the world your story.

YouTube和脸谱网是最大的两个网站,拥有巨大的浏览量. 人们仍然看电视, 但他们在YouTube上看的电视和视频要多得多, 网飞公司, 和其他互联网资源, 尤其是青少年和年轻人. 你需要把你的视频上传到YouTube和脸谱网.

If you don’t have a 脸谱网 page, which is different from a profile page, you need to create one. Every business should have a 脸谱网 business page. Just go to “Create Page” on 脸谱网 和 select:

  • 本地商业或地方
  • 公司、组织或机构
  • 品牌或产品

Tips for increasing your video’s online visibility

增加你网站的流量, 当你在YouTube或脸谱网上发布视频时,在描述区域添加一些能吸引人们访问你网站的信息, even if they’re watching the video in the in the YouTube or 脸谱网 ecosystem itself.

YouTube

当把你的视频发布到YouTube和填写描述和标题, think about the people who are looking for your story. 你的标题不应该是——拍摄于2017年5月9日的视频. 它应该是:

How to Lite a Fireplace – When to Replace Your Roof – Best Way to Remodel Your Kitchen.

直接说出你的头衔. 添加你的品牌名称和与视频主题相关的标签. 这些是谷歌和其他搜索引擎将要关注的东西.

下面是一些让你的视频达到效果的技巧:

  • 在描述中添加URL到你的网站,最好是前6个单词. 这样人们就不需要向下滚动来搜索它了.
  • Search for similar videos on YouTube 和 add a comment letting them know about YOUR video.
  • 参与并回应那些对你的视频发表评论(积极的和消极的)的人. 评论的数量有助于增加视频的可见性.
  • Post short videos or teasers on Instagram, which will let you syndicate to other sites.
  • 在你的网站上嵌入这些视频. 这是一个到YouTube的反向链接.

脸谱网

  • Upload the video to your company 脸谱网 page.
  • 从个人页面发布帖子,以增加覆盖面(员工可以提供很大帮助)

Step 5: Click once 和 share all over

Your website should not be your whole web presence. 你的网站应该与博乐斗地主苹果版下载官方网站协调一致, 地图, 和其他本地列表给你一个大的网络足迹. 你会想要在尽可能多的社交网络上分享你的视频.

If you have a Yelp channel or Google My Business or some of the other hundreds of directories, it can be very time-consuming logging into every single one 和 your social media to add videos. 然后,如果您需要更新任何内容,则必须返回并重新执行.

有很多发布工具,你只需点击一次,你的视频就会在整个网络上出现. 然后信号返回,这样你就可以监控你的视频在网络上的出现,并看到它有多少浏览量, 这部电影被观看了多长时间.

不管是视频还是照片, make sure that you have Metadata turned on, if you’re taking a video with your phone make sure geographical 位置 is turned on. These are all signals that tell Google 和 other search engines this is really a local business.

步骤6:创建广告活动

当你花费大量的时间和精力创建一个视频时, 确保你能在最短的时间内获得尽可能多的用户. Especially if t在这里’s a call to action. 做到这一点的方法是在YouTube、脸谱网和谷歌显示网络上做广告.

创建一个谷歌广告活动

TrueView视频广告

谷歌的TrueView广告是推广视频的好方法. 现在,观看YouTube的人都很熟悉许多视频开始前出现的广告,以及看似直接进入视频的“跳过”按钮.

在TrueView视频广告中,你只会在用户参与时付费(观看30秒以上)

You can laser target your videos to any audience you choose in the Google Network using keywords, 人口统计资料, 亲和力组, 购物行为, 再营销列表和更多.

 

Step 7: Connect with community 和 industry influencers

Connecting with the community of others in your industry is a good way to promote your video. Show people in your community the video, get their feedback 和 ask them to share it on social, 博客文章, 和电子邮件. Share it on the 脸谱网 pages of industry influencers.

  • 与你的社区合作
  • Let them know you’re working on something big
  • 当你的视频上线时提醒他们
  • 通过博乐斗地主苹果版下载官方网站吸引有影响力的人

Step 8: Create a specific 电子邮件 marketing campaign

电子邮件是让人们观看你的视频、强化你的品牌故事的另一种方式,也是产生销售的最有效工具之一. Another advantage is that unlike using paid advertising to boost your video views – 电子邮件s are free!

博乐斗地主苹果版下载官方网站是一个非常繁忙和嘈杂的环境,有很多信息正在传递. 电子邮件是一种更个人化的一对一对话,如果处理得当,它会比博乐斗地主苹果版下载官方网站更有效.

不要只是告诉他们你的视频, 通过使用视频主机的嵌入功能将其嵌入到电子邮件中. 在电子邮件营销中使用视频的营销人员可以看到点击率的增加, increased time spent reading the 电子邮件, 增加了分享和转发.

  • Send a special update to your 电子邮件 list
  • Include a link to the video in your next newsletter
  • Share the video with your employees internally
  • 你的团队是否在他们的邮件签名中添加了视频链接

Step 9: Prepare for any crisis or controversy

Did you see the 2017 Super Bowl ad from 84 – Lumber? 这里有一个完美的例子,说明为什么你应该有一个计划来处理你准备发布的视频中的负面反馈或争议. 组织焦点小组,讨论可能的问题,并准备应对措施.

  • Accept that you can’t please everybody
  • Consider all possible negative feedback ahead of time
  • Prepare various responses to possible concerns, then tailor the reply to the platform (脸谱网, YouTube, 推特, 电子邮件等)

步骤10:发行后的推广

最后, 当你发布你的视频, create a press release 和 send it out saying – Hey, 每一个人, 看我们的故事. 为了让它更有趣,你可以采访你公司的首席执行官或视频中的客户,并将你的视频包含在新闻稿中.

  • 发送新闻稿
  • 创建一个帖子并分享结果
  • 给参与这个项目的每个人发一封感谢信
  • Submit your video to industry award contests

视频广告

PPC视频

如果你正在使用谷歌广告进行每点击付费活动, 视频广告的工作原理与此相同——它将视频作为广告播放. With the pre-roll (an ad that appears before of a video), you won’t have to pay if no one clicks it.

你需要一些短的东西,可以是5秒或15秒. Don’t put up an entire video that would run 15 minutes. 观众点击并观看整件事的概率迅速下降

与视频广告, just think about what you’re trying to say 和 deliver the message in the first 5 seconds.

如果你有牙医诊所的话, 例如, 一个人在谷歌或YouTube上使用搜索词“牙龈出血治疗”,” you could have a pre-roll video show up that talks about the common causes of bleeding gums.

这是一个让对你的工作感兴趣的人看到你的机会. 视频和搜索结果中也会出现广告.

视频广告的成本是多少?

就像按点击付费一样,你也可以控制每日预算. 你可以与客户经理一起工作,为你管理这些, 因此,成本是在你和处理你的帐户的企业之间.

如果你想自己做,你对AdWords有一点了解, 再一次, 你需要记住的一件事是,你只有在有人参与你的广告时才会付费. 如果他们在30秒或结束前跳过,你就不用付钱.

假设你有一个2到3分钟长的视频,他们看的时间超过了5秒,他们看了24秒, you’re still not paying YouTube for that advertising. 出于这个原因,你最好尽快收到你的信息.

针对

Whether you’re doing a campaign on YouTube or 脸谱网, 就像广告词一样, 视频广告的目标是你想要看到的人.

T在这里’s a variety of targeting options that can help you reach the right customers for your business. 年龄, 性别, 位置, interests 和 other subcategories allow you to say – I want my video in front of these people. Tailor your ad to the exact crowd you want to target.

伸出手去触摸某人!

当你制作一个视频去接触一个潜在的客户, you want to make it something that’s personal. 一些他们很容易理解的东西,让他们觉得你是在直接和他们说话. 人对人——这是你吸引客户所需要的咒语.

You will want to talk about who you are, what you can do for clients 和 how they can contact you. 3 simple things that you can put into your video.

内置的分析

What’s great about YouTube is the analytics built in so you can see the ad performance. 你可以在整个过程中进行调整,并运行多个广告进行A-B测试. 你还可以判断一个人订婚了多久,并观察他.

假设你有一个5分钟的视频,概述了你是如何做一个项目或工作的. 如果游戏时长为5分钟,而你在3分钟内便失去了玩家, what’s going on that people stop viewing? 这些信息对于了解什么有效,什么无效是很有帮助的.

通过分析,你还可以看到:

  • 有多少浏览量是付费的?
  • 你的广告在哪里被浏览
  • 广告获得了多少点击量

分析可以帮助你判断你的广告是否有效,你是否需要进行调整,或者你是否面对了正确的受众. These are all things you can change up.

最终的想法

如果你通过视频交流,你想要建立与观众的信任. 你是在一对一地展示你的企业故事. You are showing what you do 和 how you do it.

确保你的标识, 联系信息-电话号码, 电子邮件, 你的网站都进入了视频. 即使是一个短视频,如果人们参与其中,他们也会看到底.

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